卡通玩具分析

进入21世纪，各种卡通玩具开始抢占传统玩具的地位，世界第一玩具消费国——美国在这方面表现得特别典型。近几年来，中国市场也逐渐出现越来越多的卡通玩具。卡通玩具的热销和风行是有一定的原因，除了卡通玩具固有的可爱造型，明快色彩等自身魅力吸引人外，另一个令卡通玩具风行的原因是随着社会生活条件的变化而变化的，更多的年轻人之所以衷爱玩具，这与都市生活的工作压力是分不开的，在他们的潜意识中仍然希望得到加倍的呵护与关爱，渴望被爱的感觉是他们最基本的出发点，用玩具等年轻化甚至儿童化的商品来缓解他们作为社会中成人的压力。有人说“艺术设计是文化的产物，是一个民族，一个时代的物质文化和精神文化相结合的结果。文化不仅制约着设计艺术的内容，也制约着设计艺术的形式。风格是指在艺术区别系统中，由独特的内容与形式相统一，艺术家的主观方面特点与艺术家的客观特征相同意而构成动力结构。设计风格除了受科技水平的影响之外，还是一个时代的文化观念，审美意识和价值取向在设计艺术中的物化表现。”玩具设计师正是利用了这一规律，将其运用到设计过程中，将简约的卡通造型，欢快的色彩，不同的材质等因素运用到产品设计中，因此，卡通可爱造型，色彩明快的毛绒玩具及电子玩具等得到包括儿童，成人，在内的青睐和追捧。

国外卡通玩具发展

据“美国工业协会于2007年初公布统计数据，对2006年美国的玩具市场进行分析和总结，根据NPD集团的统计报告显示，2006年美国市场玩具销售达223亿美元。”如此巨大的收益可以肯定的是卡通起到了关键的作用。那么卡通玩具有哪些？卡通形象和故事历来就是玩具设计的主题:米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、凯蒂猫、史努比、流氓兔等卡通形象都有许许多多动人的故事，并被做成卡通书和动画片，而由这些卡通形象衍生的玩具，近十多年迅猛发展，已在玩具业中居重要地位。米老鼠等卡通形象都曾一鸣惊人，形成抢购风潮，而且经久不衰，至今仍畅销全球。卡通玩具有意义么？卡通形象已逐渐成为人们心中新一代的偶像，他们身上附加的独特气质为青年人所追捧，因此卡通造型在现代玩具中的应用和发展是值得我们研究和深思的。

国内卡通玩具发展

近年来，中国玩具制造业总体发展态势良好。中国玩具制造产业多以代加工为主，中国丰富的劳动力资源，使国内劳动力价格较低，正是这一点吸引国际众多产业的加工业务向中国转移，代加工的订单来自于国外企业。加工环节往往比较简单，知识和技术含量低，只需要付之以大量的简单重复的劳动。这样的布局导致了中国玩具企业在产业的价值链中处于低端位置，对国际玩具企业的依赖程度较高，抗风险能力较弱，对中国玩具企业在世界产业布局中的地位很是不利。

尽管中国玩具的出口量很大(全球75%的玩具在中国生产)，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工，加之充斥在我国玩具市场上的其他国家卡通形象的玩具，我国自由的卡通玩具产品少得可怜。如何提高中国玩具产业的生产工艺，怎样占领世界玩具产业的制高点，能否提升中国玩具产业的核心竞争力、打造中国玩具的自有品牌已成为中国玩具业的当务之急。